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「配资」机构调研电商零售,苏宁易购等个股获重点推荐

  步入2020年,A股市场实现了开门红的走势。央行全面降准及新《证券法》即将在3月1日落地实施等利好消息,也为新一年的股市行情带来了诸多想象的空间,市场人士普遍对2020年的A股表现较为乐观。

  从具体板块来看,不少机构均看好商贸零售板块,认为2019年该板块整体表现低迷,上市公司估值也处于历史底部,未来反弹空间较大,看好2020年商贸零售板块行情好转,并有望走牛。

  值得注意的是,近期已有一些机构展开了对商贸零售行业的深度调研,并结合行业发展新趋势,发布了2020投资策略报告。

  比如中信建投近期重点调研了电商零售,指出线上流量红利进一步衰减,新零售呈现两大趋势:一是内容电商与社交电商挖掘私域流量,直播成为今年关键词;二是数字化赋能制造业,“新制造”成为新零售下半场的重要产品。在各平台向低线城市渗透的大背景下,消费者性价比诉求更为强烈,对品牌供应链效率与响应速度提出更高要求,推荐苏宁易购、南极电商、开润股份、三只松鼠等。

  以国内零售行业龙头股苏宁易购为例,在发展私域流量方面,苏宁通过打造苏小团、苏宁推客、苏宁拓客等社交电商形成社群流量矩阵,构建“社群+社交+内容”的电商布局,触达用户超过5亿,实现了线上实时覆盖,准确高效的匹配用户需求。此外,苏宁上线“头号买家”和“榴莲视频”,通过KOL、MCN带货模式的内容电商激发社群的集体购买效应。去年818期间,代言人沈腾、贾玲现场直播带货,多款商品销量火爆;而在双十一期间,苏宁联手湖南卫视打造的“2019苏宁易购11.11嗨爆夜”收视率位居第一。

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  在数字化赋能制造业方面,拥有全场景零售布局优势的苏宁,依托强大的供应链优势和自身生态体系,开展外部企业赋能合作及自主产品研发的双重C2M路线。苏宁拼购推出“拼拼工厂”,用大数据指导企业工厂进行反向定制,助力工业品下行,仅2019年上半年,定制化产品销售额就已超过20亿元。而作为苏宁C2M自主产品研发的代表,苏宁小biu系列产品2019年也表现亮眼,完成了45个SKU、20大品类的全屋智能产品布局,核心用户达到300万。未来苏宁将进一步打通消费端和生产端,并通过产品生态的开发,提供差异化和具备竞争优势的产品,从而支撑企业批量化生产,达成规模效益,重塑产业价值链。

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  中信建投在研报中还指出,在收购万达百货、家乐福中国后,苏宁对主要零售渠道形成全面覆盖,包括线上自营、线上平台、线下专业店、百货店、商超、便利店,全渠道智慧零售生态版图已然全面形成,未来协同效应发挥空间巨大。

  平安证券近期也专门调研了苏宁易购,并在研报中表示,苏宁目前已初步完成了多个重要零售领域的卡位,零售大平台雏形已现。平安证券认为苏宁线下零售领先地位稳固、线上平台建设完善、新业务发展机遇大,公司目前市值不足千亿或被低估,给予“推荐”评级。

  综合来看,A股市场2020商贸零售板块行情可期,私域流量崛起、C2M模式赋能两大趋势或将有效改善传统电商流量枯竭困境。而紧跟这两大电商新零售发展趋势,并拥有线上线下融合优势的苏宁易购有望实现价值回归。

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